Suscripciones digitales: los hogares alemanes gastan 62 euros al mes

El gasto medio por hogar aumentó en un año de 55 a 62 euros al mes. Casi uno de cada cinco hogares alemanes (el 19 por ciento) paga ya más de 100 euros por suscripciones digitales, frente al 15 por ciento del año anterior. El número de suscripciones por hogar se ha mantenido constante, con una media de 2,3.

Gastos elevados en Alemania: Francia se queda atrás

En la comparativa europea, los franceses gastan claramente menos: allí los hogares destinan de media 41 euros al mes a ofertas digitales. Los autores del estudio atribuyen la alta disposición al gasto de los alemanes a un "kleine, aber kaufkräftige Gruppe von Nutzerinnen und Nutzer" que "die das Wachstum des Marktes maßgeblich" impulsa.

Los contenidos de influencers y creadores de contenido cobran un papel cada vez más importante: ya ahora el 28 por ciento de los alemanes paga por contenidos de influencers o creadores de contenido, un aumento de cinco puntos porcentuales respecto al año anterior. Más de una cuarta parte de los encuestados declaró que, debido a estos contenidos, dedica menos tiempo a otras ofertas de pago. El mayor crecimiento lo registra, sin embargo, el servicio de streaming Twitch, cuyas suscripciones de pago pasaron del cinco al ocho por ciento.

Crecimiento fuerte de contenidos de creadores y Twitch

En el streaming de música, Spotify lidera: casi todos los suscriptores escuchan varias veces por semana, y algo más de la mitad, incluso a diario. La publicidad se cita con menos frecuencia que el año anterior como motivo de cancelación en Spotify, Netflix, Amazon Prime Video y también Disney+. En total, en todos los segmentos, aproximadamente la mitad de los suscriptores está dispuesta a aceptar publicidad a cambio de reducir el precio de la suscripción.

Otra cosa distinta ocurre con las noticias de pago: solo el 14 por ciento de los hogares sigue teniendo una suscripción de pago a noticias online. Los motivos de cancelación más importantes que mencionaron los encuestados fueron la subida de precios y la calidad insuficiente. En Europa, por ejemplo, Meta introdujo ya en 2023 versiones de pago de Facebook e Instagram sin publicidad, un modelo que desde entonces se considera una referencia en el mercado.

Aumenta la disposición a ceder datos y aceptar publicidad

El 29 por ciento de los encuestados en Alemania utiliza ya ofertas combinadas (bundles) que agrupan varias suscripciones. El 71 por ciento de los encuestados en Alemania estaría dispuesto a facilitar datos personales para aplicaciones de IA si con ello se mejorasen las ofertas digitales de pago. El 29 por ciento de los alemanes incluso aceptaría el uso de datos personales sin ser informado previamente. Aproximadamente la mitad de los encuestados estaría además dispuesta a aceptar publicidad a cambio de niveles de suscripción más económicos.

Los autores del estudio identifican en ello dos tendencias: por un lado, la agrupación de distintos servicios en un ecosistema común decide cada vez más el éxito en el mercado. Por otro, la transparencia sobre el uso de los datos aumenta la aceptación de las aplicaciones de IA. A pesar de las nuevas restricciones, compartir contraseñas entre hogares sigue estando muy extendido, lo que separa la cifra real de usuarios que pagan del número oficial de suscriptores.

El estudio ofrece así una instantánea diferenciada del mercado de suscripciones digitales en tres grandes países europeos. Mientras en Alemania los gastos aumentan claramente, la demanda de noticias de pago se estanca, y nuevas ofertas en torno a contenidos de creadores y servicios personalizados basados en IA ganan relevancia.

"Das geht aus einer aktuellen Studie der Management- und Technologieberatung BearingPoint in Frankfurt hervor", reza el comunicado. La consultora de Fráncfort encuestó en febrero de 2026 a un total de 7.500 personas en los tres países, entre ellos unos 2.500 hogares alemanes con al menos una suscripción digital de pago.