La UE prohíbe a las grandes empresas destruir moda no vendida

En Alemania, casi 20 millones de artículos devueltos se eliminan cada año, según los datos verificados. La nueva normativa contempla excepciones para los productos peligrosos, dañados o contaminados, así como para aquellos que no puedan reutilizarse o reciclarse. También se permite la destrucción cuando los bienes ofrecidos como donación a varias organizaciones de economía social con sede en la UE no sean aceptados dentro de un plazo determinado.

Excepciones y calendario de aplicación

Para las empresas más pequeñas, los nuevos requisitos entrarán en vigor más adelante, en 2030, según las estadísticas disponibles. Stefan Genth, director general de la asociación comercial Handelsverband Deutschland (HDE), reconoció que la prohibición podría tener beneficios ecológicos: «da weniger neuwertige Kleidung vernichtet wird und Produkte häufiger weiterverkauft oder gespendet werden». No obstante, Genth señaló que «Nicht alle unverkauften Waren lassen sich ohne Weiteres erneut verkaufen oder spenden», citando motivos como embalajes dañados, altos costes logísticos, falta de demanda o bajo valor del producto.

El HDE advirtió además de que los minoristas afrontarán costes adicionales por almacenamiento, clasificación, procesamiento, reventa, documentación, así como por incertidumbres jurídicas y obstáculos prácticos para las donaciones o las ventas de segunda mano. Genth apuntó que la prohibición podría aumentar la oferta de productos rebajados a través de outlets, mercados de saldos y canales de segunda mano.

Reacciones del comercio y la industria textil

La postura de la industria textil alemana fue más crítica. Thomas Lange, director general de la asociación GermanFashion, afirmó que «Bekleidung ist ein wertvolles Produkt, dessen Vernichtung vermieden werden sollte», pero su organización exigió que los proveedores no europeos compartan en el futuro a partes iguales con los fabricantes europeos los costes de recogida, clasificación y reciclaje de textiles viejos. GermanFashion consideró que el principal problema son los grandes volúmenes de productos de ultrabajo coste del fast fashion pedidos por los consumidores directamente a proveedores no europeos, y sostuvo que, para muchas empresas europeas de ropa, la nueva norma tendrá poco impacto porque generalmente no destruyen los productos no vendidos.

El Gesamtverband der deutschen Textil- und Modeindustrie también criticó la ley, calificándola de alejada de la realidad, por imponer burocracia a la industria nacional y por no abordar los problemas del fast fashion. Por su parte, la Federación Alemana de Comercio (HDE) se hizo eco de estas preocupaciones.

Organizaciones ambientalistas: escepticismo sobre el cumplimiento

Organizaciones ecologistas como Greenpeace y WWF recibieron la normativa con escepticismo respecto a su aplicación práctica. Moritz Jäger-Roschko, portavoz de Greenpeace, advirtió de que «Unternehmen können die Regeln leicht umgehen, etwa durch Falschdeklaration von Produkten. Ohne konsequente Kontrollen wird sich in der Praxis nichts ändern», y añadió que el problema real, el fast fashion, queda intacto por la ley.

Silke Düwel-Rieth, de la organización ambiental WWF, declaró que «Wirksam wird es erst, wenn die Vorgaben konsequent von den zuständigen Behörden kontrolliert und eingefordert werden», subrayando que una ley solo es tan buena como su cumplimiento. Jonas Stracke, experto en economía circular de la Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover, fue aún más lejos al afirmar que, sin estructuras funcionales de recogida, clasificación y reciclaje, la prohibición de destrucción se queda en un «tigre de papel», y consideró que «Einen echten Beitrag zur Kreislaufwirtschaft leiste es in der Praxis leider nicht».

Perspectivas del mercado sobre H&M

La noticia coincide con señales mixtas en los mercados sobre el sector. Un informe de Bernstein Research con fecha del 10 de julio de 2026 califica a H&M con la nota de Underperform, mientras que un análisis de JP Morgan del 26 de junio de 2026 otorga a la misma empresa la calificación de Underweight. Por el contrario, RBC Capital Markets emitió el 30 de junio de 2026 una nota de Sector Perform sobre H&M, lo que refleja la disparidad de opiniones entre los analistas sobre las perspectivas del grupo textil sueco en un contexto regulatorio cambiante.