La autoridad antimonopolio de EE. UU., la FTC, se estaría preparando para demandar a Amazon

Según el diario, citando a representantes de la FTC, el comportamiento habría causado daños a los consumidores por valor de miles de millones de dólares. Según esto, Amazon habría utilizado mecanismos que mantenían artificialmente altos los costes publicitarios para terceros proveedores y, al mismo tiempo, favorecían sus propios productos. Las cifras exactas y el alcance de la presunta práctica seguían sin estar claros por el momento.

Reacción de los mercados

La noticia sobre la posible demanda provocó un movimiento perceptible en los mercados financieros. En el Nasdaq, la acción de Amazon perdió una parte significativa de su valor tras filtrarse los detalles del procedimiento. Los analistas interpretaron el hecho como una nueva prueba de la creciente carga jurídica que pesa sobre el grupo.

Según fuentes de la FTC, el trasfondo de las investigaciones es la sospecha de que, a lo largo de los años, Amazon habría dirigido precios, comisiones y ubicaciones en el ámbito publicitario y de productos de tal manera que los vendedores independientes resultaron desfavorecidos. Los competidores habían denunciado en repetidas ocasiones la falta de transparencia en el marketplace.

Reacciones de Amazon

Reacciones de Amazon

Consecuencias económicas y jurídicas

Un portavoz de la empresa rechazó las acusaciones. Consideraba que la exposición era inexacta y se intercambiaría de forma cooperativa con las autoridades competentes. En caso de que la demanda se presentara realmente, la empresa contaba con una larga duración del procedimiento.

Consecuencias económicas y jurídicas

Procedimientos internacionales contra Amazon

Los expertos consideran que el posible procedimiento es el intento más amplio hasta ahora por parte de la FTC de examinar desde el punto de vista del derecho de la competencia las prácticas comerciales de los grandes grupos digitales en Estados Unidos. Si la autoridad tiene éxito ante los tribunales, Amazon podría enfrentarse, además de a posibles multas de miles de millones, a requisitos estructurales.

Al mismo tiempo, los expertos jurídicos observan el procedimiento con vistas a futuros casos. La cuestión de hasta qué punto pueden exigirse responsabilidades a las plataformas en la fijación de precios de los espacios publicitarios se considera un terreno jurídico nuevo y podría sentar precedentes más allá del caso individual.

Mientras tanto, Amazon sigue siendo objeto de atención por parte de las autoridades antimonopolio europeas y británicas. El año pasado, la autoridad británica de la competencia, la CMA, había ampliado sus propias investigaciones contra el grupo. Allí también se trata, entre otras cosas, del mercado de la publicidad online.

Entre los analistas también se debate el posible efecto señalizador para todo el sector del comercio electrónico. Si las acusaciones de la FTC se mantienen ante los tribunales, otras grandes plataformas deberían esperar un examen más detallado de sus mecanismos publicitarios y de clasificación. Las asociaciones del sector ya advierten de una pérdida de confianza entre los pequeños comerciantes.

Todavía no está claro cuándo piensa presentar formalmente su demanda la FTC. Según la evaluación de los observadores, esto podría ocurrir todavía en el trimestre en curso. Hasta una decisión definitiva en el procedimiento probablemente transcurran años, al igual que en el procedimiento antimonopolio ya en curso del Gobierno estadounidense contra Google.

Mientras tanto, los analistas recomiendan a los inversores seguir de cerca la evolución. La combinación de procedimientos en curso, viento regulatorio en contra y posibles cargas financieras habría cambiado notablemente el perfil de riesgo del grupo. Mientras sigan abiertas cuestiones jurídicas centrales, la acción seguirá siendo vulnerable a las fluctuaciones de cotización.

Según fuentes de la FTC, lo único que está claro es que la autoridad quiere continuar su rumbo frente a los grandes grupos tecnológicos en esta legislatura. No se descartan nuevas medidas contra otras plataformas. Inicialmente no se disponía de una declaración de la Casa Blanca sobre el asunto.