Showrooms de Saturn en MediaMarkt: plan de Ceconomy a

Q: ¿Cuántas tiendas Saturn hay actualmente en Alemania?

Actualmente, Saturn solo existe en Alemania. La otrora extendida cadena de tiendas Saturn se ha reducido a 27 establecimientos.

Q: ¿A partir de cuándo se abrirán los showrooms de Saturn en las tiendas MediaMarkt?

A partir de 2027 están previstos showrooms de Saturn en tiendas MediaMarkt y en ubicaciones seleccionadas, según informó la empresa. Aún no se ha fijado cuántos showrooms habrá.

Düsseldorf, 09 de julio de 2026 La matriz Ceconomy planea integrar la marca de electrónica Saturn a partir de 2027 como concepto de showroom en las tiendas MediaMarkt y en ubicaciones seleccionadas, según informó la empresa. La otrora extendida cadena de tiendas Saturn se ha reducido a 27 establecimientos. Hace algunos años había en Alemania alrededor de 150 tiendas Saturn. Esta evolución es el resultado de una consolidación gradual: numerosos puntos de venta fueron cerrados y reabiertos como MediaMarkt. «Esto ha supuesto un aumento de las ventas del 10 por ciento en los comercios afectados», comunicó Ceconomy. ## Reorientación de la marca Saturn Con el nuevo concepto de showroom, Ceconomy quiere reposicionar la marca Saturn. En el futuro, estará dirigida a entusiastas de la tecnología y pondrá en el centro las tendencias y productos de alta calidad con acceso exclusivo. El objetivo es alcanzar nuevos grupos de clientes, explicó la empresa. Según una portavoz de Ceconomy, aún está por determinar cuántos showrooms de Saturn se crearán concretamente. La red de tiendas de MediaMarktSaturn cuenta en Alemania con algo más de 400 establecimientos y debe mantenerse estable en los próximos años. Ambas cadenas pertenecen al mismo grupo empresarial. Ceconomy había declarado en el pasado que la consolidación también se debe a que los clientes cada vez diferencian menos entre ambas marcas. ## La red de MediaMarkt se mantiene estable Independientemente de la integración prevista en las tiendas MediaMarkt, algunos puntos de venta de Saturn seguirán operando de forma independiente como tiendas Saturn en el futuro. La matriz Ceconomy no quiere abandonar por completo la marca. Actualmente, Saturn solo existe en Alemania. Según el informe anual de 2025, Ceconomy está presente en once países con más de 1.000 tiendas y, según sus propias declaraciones, es el mayor minorista de electrónica de Europa. El pasado año, la empresa empleó en todo el mundo a unas 50.000 personas, de las cuales cerca de 20.000 en Alemania. Ceconomy persigue al mismo tiempo ambiciosos objetivos de crecimiento: la facturación debe aumentar hasta unos 24.000 millones de euros y el EBIT ajustado ascender a 800 millones de euros para el ejercicio 2028/2029. La empresa lo atribuye también al valor añadido previsto por los showrooms de Saturn. ## Adquisición de JD.com en proceso de revisión En paralelo a la estrategia de marca, Ceconomy se enfrenta a la adquisición por parte del gigante chino del comercio electrónico JD.com. La empresa se aseguró el pasado año la mayoría de las acciones. El gigante chino del comercio electrónico JD.com está a las puertas de la adquisición de Ceconomy. Francia, Italia y Alemania ya han dado luz verde. Aún están pendientes las decisiones de España y Austria sobre la adquisición de JD.com. JD.com y Ceconomy esperan la autorización completa de las autoridades de competencia en la segunda mitad del año. ## Señales mixtas de los analistas La Comisión Europea expresó, tras una primera investigación, «preocupaciones provisionales» y está examinando el caso con más detalle. Una portavoz de Ceconomy destacó además: «Podemos imaginarnos también probar Saturn en el extranjero.» Esto haría concebible una expansión de la marca más allá de las fronteras alemanas. En la bolsa, la valoración de los analistas es dispar: Baader Bank calificó la acción de Ceconomy el 31.07.2025 con «Add», mientras que Warburg Research otorgó el 04.09.2025 una recomendación de venta («Sell»). La reorientación prevista de la marca Saturn y la adquisición en curso por parte de JD.com siguen siendo, por tanto, temas centrales para los inversores.

Ceconomy planea showrooms de Saturn en tiendas MediaMarkt a partir de 2027

Reorientación de la marca Saturn

La red de MediaMarkt se mantiene estable

Adquisición de JD.com en proceso de revisión

Señales mixtas de los analistas

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