Una librería solo para romance: la tienda especializada berlinesa conecta con el sentir de la época

La idea le vino a Schwabe, según el reportaje, durante un viaje a Nueva York, donde descubrió una tienda especializada similar. De vuelta en Berlín, la idea ya no la soltó: „So was muss doch irgendwie auch in Berlin funktionieren." Dicho y hecho. Hace alrededor de un mes, "The Naughty Chapter" abrió sus puertas y, según Schwabe, la respuesta está siendo positiva.

Concepto: estética rosa y un perfil claro

Schwabe describe el género como muy amplio: „Es gibt so viele Subgenres, dass eigentlich jeder was findet. Es sind einfach Geschichten, in denen man sich verlieren kann, in denen man sich verlieben kann. Und man weiß bei den meisten einfach, dass es ein Happy End gibt." Con ello, la tienda conecta con una sensibilidad que va más allá de las tendencias digitales.

También la clienta Laura cuenta en la tienda una sensación de bienestar: „Ich finde es sehr safe-space-mäßig." Dice apreciar, según sus propias palabras, el chute de endorfinas al comprar libros nuevos y afirma: „Ich freue mich hier zu sein, weil ich immer neue Sachen entdecke und gleichzeitig bekomme ich jedes Mal einen Endorphinschub, wenn ich mir ein neues Buch kaufe, obwohl ich mir denke, dass ich eine endlose Liste zu Hause habe." Sobre el género opina: „Es hat meistens ein Happy End. Das ist manchmal auch sehr tragisch, auch manchmal ein bisschen herzzerreißend und schwierig. Es kullern auch manchmal Tränen - aber es ist einfach eine Art Wohlfühloase."

Voces del comercio y de la editorial

Margit Schulze, directora editorial de Ullstein Buchverlage para públicos jóvenes, ve en la tienda algo más que un caso aislado. „Ich glaube, ein Ort, an dem sich Romance-Leserinnen und Fans wohlfühlen und ausschließlich dieses Genre bekommen, ist einfach eine tolle Sache", dice. Asimismo, apunta a un cambio en los hábitos de lectura: „Die Leserinnen treffen sich auf den Buchmessen, treffen dort die Verlage und tauschen sich aus. Aber sie wollen auch in Buchhandlungen zusammenkommen."

"The Naughty Chapter" no es, según datos de la dpa, la primera tienda de este tipo en Alemania. Por ejemplo, ya existe una librería comparable en Zwickau. Schulze, sin embargo, destaca la actualidad del fenómeno: „Es gibt gerade Serien, die Romance befördern. Es geht um Liebesgeschichten. Es ist spannend und unterhaltsam. Die Leute wollen dem Alltag entfliehen. So kommt alles zusammen und Romance ist gerade ein sogenanntes Hype-Genre."

BookTok como motor del boom

Que la visibilidad del género llega también al comercio librero tradicional lo demuestran, según esto, no solo las tiendas especializadas, sino sobre todo la plataforma TikTok. Bajo el hashtag #BookTok, millones de usuarios y usuarias de todo el mundo comparten sus recomendaciones de lectura en forma de vídeos cortos. Según cifras de TikTok y Media Control, solo en 2024 se vendieron en Alemania más de 25 millones de libros gracias a las recomendaciones de BookTok, un crecimiento considerable respecto al año anterior.

Los datos de mercado respaldan la tendencia: la literatura de romance tiene, según los registros de Media Control y del Börsenverein des Deutschen Buchhandels (Asociación de Libreros y Editores Alemanes), una gran demanda. Schulze sitúa la evolución en perspectiva histórica: „Ich glaube, es gab schon immer Romance. Man hat es nur anders genannt." Hoy, el género simplemente encuentra un nuevo escenario visible, tanto en internet como en tiendas como "The Naughty Chapter".

Una tendencia con antecedentes

Schwabe plantea su concepto de forma explícita como una invitación a quedarse: la clientela no viene solo a comprar libros, sino a curiosear, descubrir y sentirse a gusto. Que esto se consigue lo muestran reacciones como la de Laura, que describe la tienda como „safe space".

En conjunto, la apertura pone de manifiesto una transformación estructural en el mercado del libro: formatos de nicho, antes condenados a la marginalidad, están alcanzando una nueva difusión gracias a las recomendaciones en redes sociales, a los éxitos de series y a las tiendas especializadas. "The Naughty Chapter" es un ejemplo de un público lector que ya no quiere vivir sus libros favoritos solo en línea, sino también de forma presencial y compartida.