ORF anuncia una clara identificación de contenidos de IA en sus programas

Harald Kräuter, que además preside el Consejo de IA del ORF, explicó la orientación de la regulación. „Nachhaltige Digitalisierung heißt für uns, KI dort einzusetzen, wo sie Programmmacherinnen und Programmmachern Zeit für journalistische und kreative Arbeit verschafft, und gleichzeitig transparent offenzulegen, wo das Publikum damit in Berührung kommt“, declaró Kräuter. Con ello, el ORF combina ganancias de eficiencia en la producción con un deber de identificación frente a los usuarios y usuarias.

Qué prevé la directriz

En el centro se encuentra un deber de identificación: siempre que se utilice IA en la elaboración de programas y reportajes, esto debe ser reconocible para la audiencia. La regulación afecta, entre otros, al tratamiento de imágenes de IA, voces generadas por computadora y elementos textuales automatizados. El canal subraya que los estándares periodísticos y la responsabilidad editorial no quedan suprimidos por el uso de la inteligencia artificial.

Los ejemplos concretos de aplicación van desde un documental de estilo de vida hasta elementos de presentación: allí donde se emplee IA deben insertarse o mencionarse indicaciones. Un marcado visible continuo desde el inicio del programa es un elemento central de la nueva regulación. Con ello, el ORF quiere evitar que la audiencia confunda material de IA con contenidos creados por personas.

Proceso e involucrados

Según datos del canal, la directriz de IA fue elaborada en un proceso de varias etapas. El Consejo de IA del ORF acompañó el desarrollo y armonizó las disposiciones con los principios editoriales de la casa. También aspectos como la protección de fuentes, la verificación de hechos y la separación entre partes editoriales y automatizadas se incorporaron al documento.

Ingrid Thurnher había calificado la elaboración de la directiva en los últimos meses como un asunto estratégico. Señaló que el ORF, como canal de servicio público, tiene una responsabilidad especial en materia de credibilidad y trazabilidad. La nueva directriz debe traducir esta responsabilidad a la era de la inteligencia artificial.

Impacto en el sector

Para la implementación está previsto un despliegue en varias fases: primero se realizarán formaciones editoriales y, a continuación, se integrarán herramientas técnicas de identificación en los flujos de producción. Además, el ORF quiere comprobar periódicamente si las disposiciones soportan los actuales avances técnicos.

Con la publicación, el ORF se posiciona como uno de los primeros grandes canales de servicio público en el espacio germanohablante con una regulación integral de identificación de IA. El sector observa el paso con interés, ya que canales comparables en Alemania y Suiza también están debatiendo estándares similares.

Críticas y críticos habían exigido en el pasado mayor transparencia en el uso de herramientas apoyadas en IA. La regulación del ORF podría aumentar la presión sobre otros medios para que desarrollen sus propios estándares. Al mismo tiempo, queda abierto cómo se controlará a largo plazo el cumplimiento del deber de identificación, por ejemplo, en el caso de proveedores externos de contenidos.

Perspectivas y próximos pasos

En conjunto, el ORF considera la nueva directiva como parte de una amplia estrategia de digitalización. La IA deberá asumir tareas rutinarias y aliviar a las redacciones, mientras que la audiencia pueda comprender en todo momento cuándo se utilizan contenidos automatizados. La directriz es vinculante desde ya para todos los programas del ORF.

La próxima revisión de la directriz de IA está prevista para el próximo año. En ella se evaluarán las experiencias prácticas del funcionamiento de los programas y se adaptarán las regulaciones en caso necesario. Según Kräuter, el Consejo de IA del ORF sigue siendo el punto central de contacto para todas las cuestiones relativas al uso de la inteligencia artificial en la casa.