Nueva normativa de la UE sobre el etiquetado de IA: qué deben saber usuarios y plataformas

Antecedente: los deepfakes como detonante

Los fundamentos jurídicos centrales se recogen en el artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689, sobre obligaciones de transparencia, y en el artículo 99, sobre posibles sanciones. El reglamento se completa con el „Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content“ de la Comisión Europea, de 10 de junio de 2026. Este código de conducta concreta cómo deben aplicar técnica y organizativamente el etiquetado los proveedores de sistemas de IA y las plataformas.

Base jurídica de la UE

Para las grandes redes sociales, la normativa implica adaptaciones concretas. Meta, que opera Facebook e Instagram, YouTube y TikTok han publicado sendas políticas de transparencia para el etiquetado de contenidos generados por IA. Según estas, las publicaciones creadas total o sustancialmente con IA deben marcarse de forma visible para los usuarios. También quedan incluidos los contenidos sintéticos de imagen, audio y vídeo.

La aplicación de las nuevas disposiciones corresponde, entre otros, a la Oficina Europea de IA, que coordina a escala de la UE la supervisión de los sistemas de IA. A nivel nacional colaboran las autoridades competentes; en Austria, por ejemplo, a través de la Cancillería Federal (Bundeskanzleramt). Las infracciones de las obligaciones de transparencia pueden sancionarse con multas conforme al artículo 99 del Reglamento; su importe dependerá del tipo y la gravedad de la infracción.

Funciones de la Oficina Europea de IA

Para los usuarios, lo que cambia sobre todo es su experiencia al hacer scroll: los contenidos que antes no eran reconocibles como generados por IA llevan ahora indicaciones visibles. Las plataformas están obligadas a no ocultar ni eliminar estas etiquetas. Al mismo tiempo, la responsabilidad sobre el contenido de las publicaciones sigue recayendo en sus respectivos creadores.

El ámbito de aplicación de la normativa es amplio. No afecta solo a los vídeos deepfake clásicos, como el mencionado ejemplo de Trump, sino también a textos, imágenes y contenidos de audio generados por IA. Incluso cuando la IA se utilice únicamente como apoyo, puede existir obligación de etiquetado siempre que la aportación de la IA sea esencial para la percepción del contenido.

Reacciones y perspectivas

Los observadores consideran que el reglamento es un paso importante para reforzar la integridad de la información digital. Los críticos señalan que la eficacia de la norma dependerá de su aplicación coherente por parte de las plataformas y de la supervisión de las autoridades. Queda por ver cómo evolucionará la práctica en los próximos meses y qué nuevas directrices publicará la Comisión Europea.

Para los próximos meses, los representantes del sector prevén las primeras medidas concretas de ejecución. La Oficina Europea de IA ha anunciado que comprobará el cumplimiento de las obligaciones de transparencia mediante inspecciones aleatorias. Al mismo tiempo, se mantienen conversaciones con los operadores de plataformas sobre estándares técnicos para la detección y el etiquetado automáticos de contenidos generados por IA. También es posible una adaptación del código de conducta a nuevos avances.