Foodwatch elige el zumo LaVita como la «mentira publicitaria más descarada» del año

En una votación en línea con más de 66.000 participantes, LaVita obtuvo el 39 por ciento de los votos y se colocó así claramente en el primer puesto del ranking negativo. En el segundo puesto, con el 21,9 por ciento de los votos, quedó el «Airfryer Backin Backpulver» de Dr. Oetker. „Nach Einschätzung von Foodwatch unterscheidet sich das Produkt nicht vom herkömmlichen Backpulver des Herstellers, werde aber als spezielle Innovation für Heißluftfritteusen zu einem mindestens doppelt so hohen Preis verkauft." El tercer puesto lo ocupó, con el 20,8 por ciento de los votos, un yogur Bio-Mango-Matcha de Andechser Natur.

Precio y críticas a la composición

Foodwatch critica que el ingrediente que da nombre al producto, el matcha, represente apenas un 0,1 por ciento. „Die grünliche Farbe des Joghurts werde zudem auch durch das Algenpulver Spirulina erzeugt." De este modo se sugiere a las consumidoras y los consumidores un alto contenido de matcha que en realidad no está presente.

Alina Nitsche, experta de Foodwatch, justificó la decisión con palabras contundentes: „Der Saft steht beispielhaft für die Abzocke mit irreführenden Gesundheitsversprechen." Y añadió: „LaVita kassiert Verbraucher:innen mit dem Wunsch nach Gesundheit kräftig ab."

Según la organización, algunas de las vitaminas y nutrientes añadidos están además dosificados por encima de lo necesario. Foodwatch ve en ello un problema sistémico: „Der Markt für Lebensmittel mit Vitaminzusatz und Supplements boomt, kontrolliert wird er kaum."

Reacciones y demandas a los responsables políticos

El «Bollo de Oro» (Goldener Windbeutel) es entregado anualmente por Foodwatch desde 2009, „um Verbraucherinnen und Verbraucher auf Produkte aufmerksam zu machen, die besser im Laden bleiben sollten." „Die Auswahl der Preisträger erfolgt in einem mehrstufigen Verfahren, bei dem Verbraucherinnen und Verbraucher online über zuvor nominierte Produkte abstimmen." En los últimos años, los premios negativos han recaído, entre otros, en los snacks de frutas infantiles «Obsties» de Alete (2024) y en la Milka Alpenmilch de Mondelez (2025).

Foodwatch exige por ello una mayor intervención por parte de la política: „Bund und Länder müssten die Lebensmittelüberwachung personell und finanziell besser ausstatten, um gegen Verbrauchertäuschung wirksam vorgehen zu können." La organización de consumidores considera en su conjunto engañosas las promesas publicitarias en torno a LaVita.

Según Foodwatch, el producto LaVita se comercializa como «producto natural» y como «base diaria para nuestra salud». Estas formulaciones no se ven respaldadas por su composición. El zumo de frutas es un ejemplo ilustrativo de cómo con promesas relacionadas con la salud se puede obtener un múltiplo del precio habitual.

Contexto: El Bollo de Oro (Goldener Windbeutel)

En conjunto, Foodwatch considera el caso de LaVita como ejemplar de una tendencia más amplia en el mercado alimentario. La creciente demanda de productos enriquecidos y complementos alimenticios se topa con un débil control estatal. Esto permite a los fabricantes imponer precios altos con promesas de salud cuestionables.

El premio negativo se entregó este año por decimoquinta vez. Con esta distinción, Foodwatch pretende llamar la atención de la opinión pública sobre prácticas que, desde el punto de vista de la organización de consumidores, inducen a error a las consumidoras y los consumidores.

Foodwatch anunció que mantendrá la crítica a LaVita incluso más allá de la entrega del premio. La organización de consumidores hace un llamado a las consumidoras y los consumidores a cuestionar críticamente las promesas publicitarias y a participar en la votación anual.