Baja Austria se promociona con la estrella del fútbol Marko Arnautović como nuevo embajador turístico

El propio Arnautović justifica su participación con el deseo de descanso tras las „semanas intensas“ con la selección nacional de fútbol. „No tengo que ir muy lejos. Así que sí: me voy de vacaciones a Baja Austria“, dice el profesional. „Nach den intensiven Wochen mit der Nationalmannschaft brauche ich jetzt ein paar Tage zum Runterkommen. Für mich passt es genau“, se le cita en los documentos de la campaña.

Para la gobernadora Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner (ÖVP), la aparición del deportista es una señal fuerte para el turismo del estado federado. „Niederösterreich ist WÖD, im besten Sinn großartig, nah und echt“, declaró. Que „mit Marko Arnautović einer der bekanntesten österreichischen Sportler für Urlaub in Niederösterreich starkmacht, wird viele Menschen neugierig machen und Lust auf Urlaub direkt vor der Haustür wecken“, subrayó.

Reacciones desde la política y el turismo

También Michael Duscher, director gerente de Niederösterreich Werbung, ve en la elección de personal un comienzo deliberado. „Mit Marko Arnautović haben wir zum Auftakt einen perfekten Botschafter gefunden“, dijo. La campaña debe crear atención en verano y otoño, despertar emociones y hacer que aún más personas tengan ganas de irse de vacaciones a Baja Austria, señaló la sociedad turística.

Concretamente, se promocionan regiones como la Wachau y el Wienerwald, consideradas destinos típicos de esparcimiento dentro de Austria. Con el eslogan, Niederösterreich Werbung retoma una autopercepción muy extendida en Austria según la cual los destinos vacacionales clásicos se buscan más bien en el extranjero. Esta suposición debe ser refutada „mit Selbstironie, aber genauso viel Selbstbewusstsein“, explicó la sociedad turística.

Canales y producción

En la campaña, Arnautović está acompañado, entre otros, por „Katze Eddy“, un gato que tiene un papel secundario en los spots. La puesta en escena mediática combina imágenes cercanas al ocio con el contraste entre la carrera deportiva internacional y la sensación de vacaciones regional — una ruptura deliberada que busca generar curiosidad.

La campaña se difundirá durante el verano y el otoño a través de varios canales: plataformas digitales y redes sociales, vídeos en línea, publicidad exterior, prensa escrita, relaciones públicas y cooperaciones con socios. La concepción creativa corre a cargo de la agencia „Die Goldkinder“; los spots fueron producidos por „Kaiserschnitt Film“ bajo la dirección de Simon Rajchl.

Con la decisión a favor de Arnautović, Niederösterreich Werbung apuesta por una figura conocida mucho más allá de las fronteras del estado federado — por ejemplo, por sus etapas en ligas internacionales y por sus apariciones en países como México — y que al mismo tiempo es identificado como austriaco. Con ello se busca que el mensaje „vacaciones al lado de casa“ reciba atención más allá de la comunicación turística habitual.

Perspectivas para la temporada de verano

El motivo de utilizar a una estrella del deporte como imagen publicitaria no es nuevo en el marketing turístico nacional. Lo nuevo, sin embargo, es la abierta referencia al prejuicio de que Baja Austria no es un „destino vacacional clásico“: en lugar de ocultar la imagen, se utiliza como punto de partida para mostrar bajo una luz favorable a regiones como la Wachau, el Wienerwald y otras partes del país.

Aún está por verse cómo se podrá medir el éxito de la campaña. Niederösterreich Werbung anunció que construirá visibilidad en varios canales a lo largo del verano y el otoño. Si las cifras de reservas en las regiones promocionadas aumentan realmente, solo podrá evaluarse una vez finalizada la temporada en curso.

Entretanto, los expertos observan con interés si la combinación de una persona testimonial prominente, un eslogan autoironíco y un lenguaje visual regional podría convertirse en un modelo para otros estados federados. En cualquier caso, Niederösterreich Werbung ve en Arnautović al embajador ideal para el arranque — „perfekt“, como dice el director gerente Duscher.