Red Bull sigue siendo con diferencia la marca más valiosa de Austria

El tercer puesto lo ocupa Erste Bank, cuyo valor de marca creció según el EBI un 26,6 por ciento, hasta alcanzar unos 2.900 millones de euros. Con ello, el banco registró el mayor incremento de valor entre las principales marcas y avanzó posiciones en la clasificación general.

En el cuarto lugar se sitúa la cadena de distribución Spar, con un valor de marca de 2.800 millones de euros, lo que supone un aumento del 4,9 por ciento. De este modo, Spar es, según el estudio, el minorista de alimentación más valioso de Austria.

Verbund es la única empresa del Top que pierde valor

El quinto puesto lo ocupa XXXLutz, seguida de Raiffeisen en la séptima posición con un valor de marca de 2.100 millones de euros, un incremento del 3,8 por ciento. En el octavo lugar se sitúa la energética Verbund, la única empresa del ranking que tuvo que aceptar un retroceso.

Verbund perdió según el EBI un 10,6 por ciento de su valor de marca, situándose ahora en 1.400 millones de euros. Hrebicek atribuyó el retroceso a una caída significativa de la generación eléctrica hidráulica y afirmó: „Wir sehen weniger strategisches Potenzial beim Verbund“.

El décimo puesto lo ocupa la petrolera OMV, cuyo valor de marca creció un 2,8 por ciento hasta los 1.200 millones de euros. Tras un retroceso el año anterior, la empresa regresó así a un crecimiento moderado.

Sostenibilidad como factor de marca

Además del valor de marca clásico, el EBI elaboró también un ranking de sostenibilidad. Allí lidera por séptima vez consecutiva ÖBB, la filial de los Ferrocarriles Federales Austriacos. Hrebicek calificó a ÖBB como „Paradebeispiel, wie Nachhaltigkeit in die DNA eines Unternehmens integriert werden kann“ y destacó: „Nachhaltigkeit stärkt den Markenwert“ y „zahlt sich aus“.

El segundo y tercer puesto en el ranking de sostenibilidad lo ocupan Novomatic y Verbund. Hrebicek señaló además la importancia económica de contar con marcas fuertes y reclamó una „österreichische Markenstrategie“ como un impulso importante para el país como ubicación empresarial.

Petición de una estrategia de marca

En conjunto, el estudio dibuja un panorama desigual: mientras que la mayoría de las principales marcas pudieron crecer, dos empresas vinculadas al sector energético, Verbund y OMV, registran o bien un retroceso o un crecimiento moderado, lo que subraya la influencia de los factores coyunturales y climáticos en la valoración de las marcas.

Hrebicek presentó los resultados en el marco de una rueda de prensa en Viena. El estudio de valor de marca del European Brand Institute se publica anualmente y está considerado como una de las principales encuestas para la evaluación de las marcas nacionales.