ProSiebenSat.1 lanza un nuevo canal de televisión en abierto, Sat.2, para espectadores a partir de 50 años

Henrik Pabst, Chief Content Officer de ProSiebenSat.1, justificó la expansión de forma estratégica. "Mit Sat.2 wollen wir unser Portfolio strategisch erweitern und insbesondere den Zuschauerinnen und Zuschauern ab 50 Jahren eine neue und zusätzliche Alternative für ihre Entertainment-Bedürfnisse bieten", dijo Pabst al Süddeutsche Zeitung. El canal se entiende así como un complemento a los programas ya existentes del grupo.

La familia de canales crece hasta ocho marcas

Hasta ahora, la familia de canales de ProSiebenSat.1 incluye los canales generalistas Sat.1, ProSieben y Kabel Eins, así como los canales temáticos Sixx, ProSieben MAXX, Sat.1 Gold y Kabel Eins Doku. Con Sat.2, la cartera ascenderá según el grupo mediático a ocho marcas en el futuro. En Austria, Puls 4, Puls 24 y ATV forman parte del grupo.

La decisión de crear el nuevo canal se produce en un contexto de creciente número de canales temáticos en el mercado de la televisión en abierto. Para justificar la expansión, ProSiebenSat.1 hace referencia a la evolución de sus canales temáticos ya existentes, que en los últimos años han ganado audiencia. Según Pabst, Sat.2 empezará a emitir en invierno.

La acción reacciona con cautela al anuncio

Económicamente, el mercado bursátil reaccionó con cautela al anuncio. La acción de ProSiebenSat.1 cotizaba el miércoles a través de XETRA un 1,04 por ciento a la baja, situándose en 3,442 euros. Analistas de distintos bancos habían valorado la acción de forma dispar en las semanas previas: Deutsche Bank AG y DZ BANK la calificaron con "Hold" y "Halten", respectivamente; Barclays Capital con "Equal Weight" y Bernstein Research con "Underperform".

Con su orientación hacia los espectadores a partir de 50 años, ProSiebenSat.1 atiende a un grupo objetivo que en el panorama televisivo alemán había sido abordado hasta ahora sobre todo por los canales públicos y por algunos terceros programas. Según los planes de la empresa, Sat.2 deberá ofrecer en este segmento una alternativa comercial adicional.

Foco en espectadores a partir de 50 años

El nombre del nuevo canal conecta con la marca Sat.1 y señala en su contenido un enfoque en formatos clásicos de entretenimiento. La empresa no reveló inicialmente qué otros programas están previstos además de las series ya mencionadas. Tampoco se obtuvo inicialmente ninguna declaración sobre la cuestión de la distribución por cable, satélite y streaming.

ProSiebenSat.1 es uno de los mayores conglomerados de medios privados en Alemania. El grupo empresarial opera canales de televisión en abierto y de pago, produce sus propios formatos y está activo en el negocio digital. Con Sat.2, la empresa apuesta por el primer lanzamiento de un canal generalista en abierto en aproximadamente diez años.