Meta lanza el generador de imágenes con IA Muse Image y despierta preocupaciones sobre privacidad

Meta promociona el producto con el eslogan de que Muse Image es un modelo „das deine Welt kennt“. En concreto, el grupo describe la herramienta como un „kreativen Partner, der Ihre Welt kennt und es Ihnen leicht macht, Ihre Ideen in hochwertige Bilder umzusetzen, die Sie herunterladen und überall teilen können – auch direkt in Ihrem Feed, Ihrer Story oder Ihrem Chat“. La cita original en alemán dice: „Muse Image ist Ihr kreativer Partner, der Ihre Welt kennt und es Ihnen leicht macht, Ihre Ideen in hochwertige Bilder umzusetzen, die Sie herunterladen und überall teilen können – auch direkt in Ihrem Feed, Ihrer Story oder Ihrem Chat“.

En cuanto a funcionalidad, el generador de imágenes se diferencia de soluciones anteriores. En combinación con el modelo de lenguaje grande Muse Spark, el sistema puede, según The Verge, „Prompts logisch durchdenken, das Web durchsuchen und die Bildgenerierung so vorausplanen“. Wang lo formuló así: la IA „deine Eingabeaufforderung durchdenken, im Internet dazu recherchieren und planen, bevor sie etwas generiert“. Esto significa que Muse Image también puede generar de forma autónoma diagramas, códigos QR funcionales, GIFs animados, páginas web completas y sencillos juegos visuales.

Alcance de funciones y novedades técnicas

Asimismo, el sistema cuenta con una capacidad de autooptimización. Según Meta, esta propiedad no se desarrolló de forma intencionada, sino que surgió „während des Trainings“. Ante una consulta, durante una prueba el sistema propuso mejoras por iniciativa propia y preguntó, por ejemplo: „Möchtest du, dass ich den Hintergrund noch anpasse, z. B. Sonnenuntergang oder mehr Wellen?“. Una recomendación típica de edición fue: „Wechsle die Blume zu einer Tulpe“.

Además de la generación libre, Muse Image ofrece presets predeterminados. Entre otras cosas, se puede ajustar la iluminación de una foto, eliminar objetos o personas del fondo y personalizar anuncios publicitarios. Una función especial permite rediseñar estancias a partir de imágenes; esta estará vinculada principalmente con Facebook Marketplace. Meta demostró la posibilidad en un vídeo publicitario en el que los usuarios pueden visualizar un sofá de segunda mano en su garaje; la empresa lo formula así: „so lässt sich beispielsweise vorab prüfen, wie eine gebrauchte Couch im eigenen Wohnzimmer wirken würde“. La función circulaba internamente bajo el nombre clave Mango.

La novedad quizá más delicada afecta al tratamiento de contenidos de otros usuarios. Muse Image permite a los usuarios manipular con IA las imágenes de otros usuarios de Instagram, siempre que sus perfiles sean públicamente visibles. Para ello basta con „eine simple Erwähnung eines Nutzers mittels @ im Prompt“, según explicó el grupo. La IA puede así cambiar el aspecto de una persona o situar sus imágenes en otro contexto. También es posible etiquetar perfiles públicos en prompts de IA y generar a partir de ellos imágenes con fotos, reels o audios ajenos.

Las reacciones a esta función son, en consecuencia, críticas. En la plataforma X, el proceder ya fue calificado como „Privatsphäre-Minenfeld mit Detonationsgarantie“. Los críticos objetan que „reale Personen ohne explizite vorherige Zustimmung in generierte Fotos hineingezogen werden“. Otra preocupación atañe a la función de audio: cuando está activada, cualquiera puede crear contenidos con la totalidad de las grabaciones de audio originales o con extractos de ellas en aplicaciones y sitios web con Meta AI.

Privacidad y el debate sobre los perfiles públicos

Meta, por su parte, señala que los titulares de las cuentas pueden utilizar ajustes para desactivar este tipo de cooptación de sus imágenes. Quien quiera proteger su privacidad debe, no obstante, actuar por cuenta propia, ya que la función está activada por defecto para las cuentas públicas. Como explica la empresa, maximiza así „die verfügbare Bild-, Video- und Audiobasis“ y se apoya en miles de millones de fotos, vídeos y datos de identidad públicos almacenados en sus plataformas.

Quien desee impedir la reutilización debe acceder en la app de Instagram a su propio perfil, pulsar arriba a la derecha en el menú con las tres rayas y abrir „Einstellungen und Aktivität“. A continuación, hay que desplazarse hasta el área „Teilen und wiederverwenden“ y desactivar los interruptores individuales, separados por publicaciones, reels y grabaciones de audio originales. Sin embargo, esto solo detiene las generaciones futuras; las imágenes de IA ya generadas permanecen y no se eliminan. Lo mismo ocurre si una cuenta se cambia posteriormente a privada, como reconoce el grupo.

Los críticos señalan que la marca de agua invisible introducida por Meta, „Content Seal“, aunque acredita el origen IA de una imagen, no impide que una imagen no deseada llegue siquiera a crearse. La empresa responde que „Filter gegen klar schädliche Inhalte greifen“. En Europa, la función seguramente será observada de cerca también a la luz del RGPD y la protección de datos biométricos.

Lanzamiento en EE. UU. y perspectiva en Europa

El lanzamiento se realiza en EE. UU. y a través de WhatsApp; allí Muse Spark comunicó: „Die Bild-Funktion wird bald freigeschaltet“. Además, según Meta, se desplegarán 30 nuevos efectos de IA para WhatsApp e Instagram, que por ahora solo estarán disponibles en Estados Unidos. Para Europa y, en particular, Alemania, el grupo no ha dado un calendario concreto: la función aún no está integrada.

Al mismo tiempo, el nuevo sistema sustituye a una generación anterior. Como explica Meta, hasta ahora las funciones de imagen y vídeo se ejecutaban a través de modelos externos como Midjourney y Black Forest Labs; Muse sustituye en este segmento a la anterior serie de modelos Llama. También se incorpora al sector publicitario: las herramientas Advantage+ de Meta permiten a las marcas trabajar con creatividades publicitarias personalizadas. Esto crea un puente directo entre el modelo de imagen y el negocio principal del grupo.

La lógica económica detrás de ello es comprensible: Meta dispone de enormes reservas de datos generados por usuarios y puede subvencionar transversalmente el costoso negocio de la IA con ingresos publicitarios de sus propias redes sociales. El grupo sigue invirtiendo en su infraestructura de IA a pesar de una estrategia en IA percibida como poco clara. En los últimos meses, Zuckerberg había fichado además a destacados profesionales de laboratorios de IA competidores para reforzar su propio equipo.

Modelo de negocio: subvención cruzada mediante ingresos publicitarios

El debate sobre la privacidad se ve además avivado por un incidente concreto surgido de la propia prueba del reportaje. Según se informa, Meta AI generó una foto apta para LinkedIn del autor junto a Donald Trump, y sin marca de agua que advirtiera de la falsificación. Otra solicitud, mostrar la foto del autor junto a Trump en bañador, fue rechazada por el sistema, que propuso en su lugar atuendos de estilo business-casual veraniego.

En otra autoprueba, Muse Spark ofreció sugerencias de stickers que imitaban el diseño de „My Melody“, así como ideas alternativas de imagen para una composición de vacaciones, tras rechazarse inicialmente una solicitud original por contener una grabación protegida por derechos de autor de un blog de viajes. Estas y otras experiencias similares subrayan que el modelo, por un lado, abre espacios creativos, pero, por otro, plantea cuestiones inusuales de control y de derechos de autor.

Una perspectiva sobre más funciones ya es visible. Como anuncia Meta, un generador de vídeo con IA llamado Muse Video completará la paleta de imágenes; además de aplicaciones ya publicadas como el asistente de IA Creator o la app Pocket, el modelo de vídeo ya se encuentra en desarrollo. Hasta que esta oferta esté disponible, Meta quiere desplegar Muse Image en más países, sin haber dado por ahora una fecha para Europa.

Qué pueden hacer los usuarios

Paralelamente, Meta trabaja en la introducción gradual de los nuevos ajustes y formulaciones. Quien consulte ahora puede, según la empresa, no encontrar aún todas las opciones ni exactamente las nuevas denominaciones. El conjunto completo de funciones, incluida la opción de audio, que en los ajustes se describe como „Erlaube anderen, mit deinen Original-Audioaufnahmen auf Meta AI kreativ zu werden und sie wiederzuverwenden“, se irá habilitando poco a poco.

En resumen, Meta posiciona Muse