La Copa Mundial de Fútbol impulsa las ventas de camisetas en Austria y beneficia a Adidas, Nike y Puma

En el caso concreto de la selección austríaca, Hervis vendió camisetas del equipo nacional en una cifra "claramente de cinco dígitos" durante el período del torneo. La demanda, según Hupach, no decayó "ni siquiera tras la eliminación del equipo nacional austríaco", lo que subraya el atractivo sostenido de los productos vinculados al campeonato.

Por su parte, el director general de Intersport, Franz Koll, manifestó a la APA su satisfacción con los resultados: "Estamos muy satisfechos con la evolución de las ventas de camisetas, nuestras expectativas se han visto incluso superadas". En ese segmento, la facturación se multiplicó casi por diez en comparación con "un período normal", añadió Koll.

Cifras globales de los grandes fabricantes

Intersport registró además "un auténtico boom" en camisetas, textiles y artículos de aficionados durante el campeonato. Koll destacó que grandes eventos deportivos como un Mundial son "mucho más que un simple motor de ventas", ya que acercan a la gente al deporte y atraen a numerosos nuevos clientes a las tiendas.

En el ámbito global, los tres grandes fabricantes se han beneficiado del torneo. Adidas equipó a 14 selecciones, entre ellas Argentina; Nike vistió a 12 equipos, incluido Francia; y Puma suministró indumentaria a once países, como Suiza. Analistas del banco alemán DZ Bank habían estimado antes del inicio del campeonato que Nike vendería más de 12 millones de camisetas, con una facturación superior a 1.500 millones de euros.

Para Adidas, las previsiones del DZ Bank apuntaban a más de 8 millones de camisetas vendidas en el marco del Mundial. La propia empresa había anunciado previamente que esperaba superar los 1.000 millones de euros de facturación como efecto directo del torneo. En el caso de Puma, los analistas calcularon más de un millón de camisetas vendidas y un efecto de facturación cercano a los 100 millones de euros.

Adidas confirmó además que, con aproximadamente tres millones de camisetas de Alemania vendidas, igualó la cifra alcanzada durante el Mundial de Catar en 2022. Puma, por su parte, señaló que percibe "un aumento significativo" en comparación con la Eurocopa de 2024.

Contexto del Mundial de 2026

El contexto del torneo también incluye cambios estructurales en el sector minorista austríaco. Los nuevos propietarios de Hervis cerraron una quinta parte de sus tiendas hasta finales de 2026 como parte de una reorientación estratégica de la empresa, lo que contrasta con el impulso comercial generado por el campeonato.

El Mundial de 2026, organizado en México, Estados Unidos y Canadá, marca un hito al ampliar de 32 a 48 el número de selecciones participantes, una expansión que, según los datos del sector, se ha traducido en un mayor volumen de ventas de camisetas y artículos oficiales en el mercado austríaco.