El Senado de Francia aprueba la prohibición de publicidad contra las plataformas de ultra fast fashion

Público objetivo: plataformas online asiáticas

En un principio, el proyecto debía abarcar a todo el sector de la fast fashion. Ahora, sin embargo, "las medidas se dirigen específicamente contra las 'plataformas ultra exprés'". Según las deliberaciones, las marcas francesas y europeas ya no son el objetivo prioritario de la medida.

En concreto, la ley prevé una prohibición de publicidad para el cambio de año. "La publicidad de plataformas de fast fashion como Shein, Temu y Aliexpress debería llegar pronto a su fin en Francia", señala la exposición de motivos. Los influencers tampoco deberán entonces hacer publicidad de estas plataformas; de lo contrario, amenazan sanciones económicas.

Obligaciones para las plataformas

Además, se obligará a los operadores a mostrar en sus sitios web mensajes que animen a reparar, reutilizar y contener las compras. Francia quiere también obligar a las plataformas a "realizar una contribución financiera ambiental creciente por producto, basada en estándares ambientales".

Según un texto del Senado, la cantidad de ropa ofrecida ha aumentado claramente en los últimos años. "En Francia, en 2024, llegaron al mercado más de 885.000 toneladas de ropa, ropa de hogar y calzado." Los productos de fast fashion se venden, según esto, a precios bajos y a menudo están fabricados con materiales que no duran mucho.

Cuestiones abiertas y críticas

La tendencia describe una evolución "en la que cada vez más ropa nueva, producida de forma barata, llega rápidamente al mercado a precios de saldo". En el proceso legislativo, el Gobierno francés señaló que las prohibiciones de publicidad también son posibles para el tabaco y el alcohol, como justificación de la profundidad de la intervención.

Sin embargo, sigue sin estar claro con qué criterios se clasificará efectivamente a una plataforma como "ultra exprés". "Aún no existe una definición precisa de los criterios", señalan desde el Senado. La compatibilidad de una prohibición de publicidad específica por sector con el derecho europeo también sigue abierta, según esto.

Contexto político

El diputado verde Charles Fournier declaró en el Parlamento que tampoco empresas como Zara, H&M y Primark "son precisamente modelos a seguir en lo que respecta a la moda sostenible". Miembros del bloque de izquierda y ecologistas, así como organizaciones de protección de los consumidores, acusaron al Gobierno al mismo tiempo de "haber cedido a la presión de los lobbies", porque los comerciantes europeos como Zara y Kiabi quedarán exentos de la prohibición de publicidad.

En el centro de la regulación se encuentran, según la voluntad del Gobierno, sobre todo los comerciantes online asiáticos Shein, Temu y AliExpress. La prohibición de publicidad pretende afectar a estas plataformas, mientras que los comerciantes textiles europeos clásicos quedarán al margen.

En conjunto, el proceso muestra la creciente presión política sobre las plataformas de moda low cost en Europa. Con la votación del Senado, el procedimiento parlamentario en Francia aún no ha concluido: la definición definitiva de las plataformas afectadas y la configuración exacta de las sanciones económicas aún deben concretarse.