El director de la IFA, Leif Lindner, abrange más entretenimiento en las ferias

Situación del sector y clima de consumo

Antecedentes: situación del sector y clima de consumo

El clima de consumo en Alemania lleva tiempo siendo apagado según las observaciones del sector. La GFU señaló una tendencia general al ahorro y una incertidumbre de las consumidoras y los consumidores que también afecta al mercado de la electrónica de entretenimiento y los electrodomésticos. En este contexto, los organizadores de ferias buscan fórmulas para atraer a más consumidoras y consumidores finales a sus recintos.

Reacción del sector

La argumentación de Lindner apunta a entender las ferias no solo como plataformas puras de pedidos para el comercio, sino como lugares de experiencia. Según sus datos, en la IFA de Berlín ya hay numerosas ofertas en las que influencers pueden producir contenidos en directo. Dichos formatos deben generar alcance en grupos de público más jóvenes a través de las redes sociales, que hasta ahora visitaban menos las ferias clásicas.

Reacción del sector

Perspectiva de los próximos días de feria

La idea de vincular más el entretenimiento con la presentación de productos se discute desde hace tiempo en el sector de la electrónica y los electrodomésticos. Los defensores ven en ello una oportunidad para despertar el interés por nuevos aparatos y tecnologías incluso fuera de los círculos especializados. Los críticos objetan que una mezcla excesiva con elementos de espectáculo puede diluir el carácter de las ferias de pedidos clásicas.

Lindner destacó que la IFA, con sus sedes repartidas por el recinto ferial berlinés, en Neukölln y en la Puerta de Brandeburgo, irradia ya hacia la ciudad más que antes. El programa debe atraer conscientemente también a un público que no acude a la feria principalmente como comprador, sino que quiere vivir la tecnología en directo.

Perspectiva

Cuántas consumidoras y consumidores finales adicionales atraerá realmente la IFA está por ver. Los organizadores confían en que la oferta ampliada de entretenimiento prolongue la permanencia en el recinto y aumente la visibilidad mediática de la feria. Para los expositores esto implica al mismo tiempo un cambio: deben preparar sus presentaciones cada vez más también para un público ajeno al comercio especializado.

Sigue abierto si el concepto sentará precedente. También otras ferias alemanas observan la evolución en Berlín y examinan en qué medida pueden enriquecer sus propios formatos con contenidos en directo y apariciones en redes sociales. Los expertos del sector consideran la IFA en este aspecto como un campo de pruebas para toda la industria ferial alemana.

Los próximos días de feria mostrarán si el programa complementario consigue atraer realmente a nuevos grupos de visitantes al recinto y si el esfuerzo logístico y financiero asociado merece la pena para organizadores y expositores. Hasta entonces, la IFA seguirá siendo, según los organizadores, una mezcla de feria especializada, lugar de experiencia y escenario para personalidades de internet.