Caída de ventas en el primer semestre: el comercio austriaco mira con preocupación hacia 2026

Entorno coyuntural y pronóstico del iföw

Rainer Trefelik, portavoz de comercio de la Cámara de Economía, destacó las cargas estructurales del sector. Además de la ralentización coyuntural, el comercio sufre el aumento de los costes salariales, los costes energéticos y las exigencias burocráticas. Asimismo, el reglamento de envases de la UE genera una presión de adaptación adicional, informó Trefelik. Muchas empresas deben invertir para cumplir los nuevos requisitos, sin que ello genere una demanda adicional inmediata.

El ánimo en el sector es, en consecuencia, apagado. Las encuestas de la WKO entre sus miembros muestran que la disposición a invertir disminuye y que muchas empresas planifican su plantilla con cautela. Al mismo tiempo, el comercio tradicional se queja de una pérdida持续de poder adquisitivo de los hogares, que se refleja en la caída de las frecuencias en los centros urbanos.

Perspectiva regional: WKO Steiermark

También las organizaciones regionales de la Cámara de Economía, como la WKO Steiermark, registran este deterioro. Los portavoces regionales señalaron que, precisamente en las zonas rurales, la desaparición de generadores de frecuencia —por ejemplo, por el cierre de sucursales más pequeñas— supone un esfuerzo adicional para los negocios restantes. El cambio estructural en el comercio se ve acelerado por la debilidad coyuntural.

No obstante, Voithofer también aprecia algunos destellos positivos. Así, los mercados de exportación en algunos países vecinos se han estabilizado, y el sector turístico —un demandante importante para el comercio minorista— sigue mostrándose robusto. Sin embargo, estos efectos no pueden compensar plenamente la presión a la baja, advirtió el economista.

Cargas estructurales y demandas políticas

Para la segunda mitad del año, el iföw espera como mucho un estancamiento de las ventas reales. Una reactivación significativa solo será posible cuando la inflación siga cediendo y vuelva a aumentar el poder adquisitivo de los hogares. Hasta entonces, el comercio dependerá de una planificación prudente de costes y de inversiones específicas.

La Cámara de Economía anunció que señalará la difícil situación al ámbito político. Trefelik reclamó nuevamente alivios en burocracia e impuestos para no socavar aún más la competitividad de las empresas nacionales. Las medidas concretas deben ser debatidas con los ministerios competentes, señaló la WKO.

Observadores del mercado como el styriano Gerhard Wohlmuth, director gerente del fabricante de alimentos del mismo nombre, ven la situación de forma diferenciada. Mientras que el comercio alimentario se mantiene relativamente estable, los sectores de ropa, calzado y bienes de consumo duradero están especialmente afectados. Esto coincide con los estudios de la Cámara de Economía, que registra los descensos más marcados precisamente en estos segmentos.

En conjunto, los datos dibujan la imagen de un sector en proceso de adaptación. La caída real de las ventas no obedece solo a la coyuntura, sino también a factores estructurales —por el cambio en el comportamiento de consumo, la digitalización y una regulación más estricta. El sector se enfrenta así a un doble desafío: asegurar los márgenes a corto plazo y reorientar el modelo de negocio a largo plazo.

Las próximas semanas mostrarán si el negocio veraniego puede amortiguar algo la tendencia a la baja. Los primeros datos sólidos del tercer trimestre no se esperan, como muy pronto, hasta octubre. Hasta entonces, las palabras de Voithofer marcan la pauta: esperanza sí, recuperación por el momento no.