Brickerl en Austria prácticamente agotado – Eskimo responde ante la ola de calor

Antecedentes: regreso y boom

Antecedentes: regreso y boom

„Die aktuelle Hitzewelle hat die Nachfrage jedoch auf ein Niveau gehoben, das selbst die ambitionierten Erwartungen von Eskimo übertroffen hat", wird die Managing Director von Eskimo, Andrea Huber-Schallmeiner, in der Mitteilung zitiert. Sie führt die Geschäfte der österreichischen Niederlassung von The Magnum Ice Cream Company (TMICC).

Según datos de la empresa, además del 'Brickerl', los sabores de helado de agua 'Twinni' y 'Jolly' también fueron especialmente demandados. „Von all diesen Klassikern wurde in diesem Zeitraum doppelt so viel wie an normalen Sommertagen verkauft - und das längst nicht nur in Freibädern oder an Badeseen", heißt es in der Aussendung weiter. Este aumento coincide con una regla del sector: cuando las temperaturas superan los 30 grados Celsius, el consumo de helado suele aumentar alrededor de un 30 por ciento.

Reacción y perspectivas

Reacción y perspectivas

Eskimo arbeit „mit Hochdruck daran, alle Verkaufsstellen bestmöglich zu versorgen. Gleichzeitig freut uns die große Begeisterung für unsere Marken und Produkte sehr", so Huber-Schallmeiner wörtlich. La empresa anunció que la reintroducción del 'Brickerl' no será limitada en el tiempo como estaba previsto originalmente: debido a la fuerte demanda, el producto también formará parte permanentemente del surtido de Eskimo en 2027.

Eskimo espera una relajación de la actual situación de suministro hasta agosto. Hasta entonces, algunos puntos de venta podrían quedarse temporalmente sin la codiciada variante de impulso. La empresa pidió paciencia a los consumidores y recomendó recurrir a otros tamaños de envase.

Reacciones de los consumidores

Reacciones de los consumidores

Los consumidores austriacos habrían acogido el regreso del 'Brickerl' con „großer Begeisterung", escribe Eskimo. Los observadores del mercado lo consideran un ejemplo de lo fuertes que pueden ser los lazos emocionales que generan los clásicos de marcas consolidadas, máxime cuando la ola de calor ha impulsado adicionalmente las ventas. También en redes sociales se lleva días informando sobre estantes de congelación vacíos y búsquedas espontáneas.

Con la decisión de incluir el 'Brickerl' de forma permanente en su catálogo, Eskimo responde, según sus propias indicaciones, directamente a la demanda sostenida. Expertos del sector interpretan el paso como una apuesta por la viabilidad del producto en el mercado austriaco y como un intento de trasladar al próximo año el dinamismo generado este verano.