Adidas eleva su objetivo de ingresos para 2025 y reporta un sólido crecimiento en el segundo trimestre

El director general Björn Gulden explicó que la combinación de negocio y una alta proporción de ventas a precio completo habían generado efectos positivos. Sin embargo, unos aranceles estadounidenses más elevados y una evolución desfavorable de las divisas habían consumido parte de esos avances. La empresa lo formuló en un comunicado de la siguiente manera: „Ein gesunder Anteil an Verkäufen zum vollen Preis und ein vorteilhafterer Geschäftsmix wurden durch höhere US-Zölle und unvorteilhafte Währungsentwicklungen aufgehoben“, erklärte Adidas.

Fuerte demanda en varias regiones

Según la propia descripción del grupo, este se benefició de una demanda sólida y sostenida por parte de los clientes en varias regiones. Especialmente la marca principal Adidas, así como los segmentos de estilo de vida y rendimiento, contribuyeron al crecimiento. El grupo habló además de avances en la implementación de su estrategia, que apuesta por la innovación de productos, una colaboración más estrecha con el comercio y una mayor presencia en mercados de alto crecimiento.

A pesar del panorama general positivo, los riesgos de política comercial siguieron siendo un tema. Los aranceles impuestos por Estados Unidos a las importaciones de importantes países productores habían presionado los márgenes. A ello se sumaron movimientos de los tipos de cambio que redujeron el valor equivalente de los ingresos obtenidos en divisas extranjeras.

Impacto de aranceles y tipos de cambio

La subida del objetivo de ingresos se produjo en vísperas de la temporada de presentación de resultados que comenzará en otoño entre los fabricantes europeos de bienes de consumo. Inversores y analistas observan con atención si el grupo de artículos deportivos podrá mantener sus objetivos de margen mientras suben los costes de materias primas, logística y aranceles. Según observadores del sector, la competencia de otras marcas globales como Nike y Puma también sigue siendo un factor clave.

En sus perspectivas, Adidas señaló además el programa de ahorro de costes en curso, con el que el grupo pretende seguir mejorando su eficiencia operativa. Entre estas medidas se incluyen inversiones en automatización en los centros de producción, una organización más ágil en distribución y un mayor enfoque en categorías de productos con márgenes elevados. Estas medidas deberían contribuir a amortiguar los efectos de los aranceles estadounidenses y de la evolución de los tipos de cambio.

Perspectivas y próximos informes trimestrales

El grupo anunció que publicará más detalles sobre las cifras de negocio y las perspectivas en el marco de la presentación regular de resultados trimestrales. Se espera que los inversores presten especial atención a la evolución del margen bruto, los niveles de inventario y los gastos de marketing.

En conjunto, la evolución del trimestre muestra que, según la valoración de la empresa, la estrategia de reestructuración y crecimiento bajo Björn Gulden está dando resultados. Al mismo tiempo, el grupo deja claro que las tensiones geopolíticas, las medidas de política comercial y las fluctuaciones de los tipos de cambio siguen siendo riesgos que pueden afectar al resultado a corto plazo.